SEO内部対策は何をする？行うべき施策５選
GoogleやYahoo!といった検索からのアクセスを増やすために、SEOは非常に重要です。しかし、実際にやってみようと思っても何をしたらよいか分からない、という方も少なくはないでしょう。
SEOは、大きく分けて内部対策と外部対策の2つがあります。
この記事では、内部対策についてスポットをあて、SEOを行おうと思っている方にぜひ実践してほしい施策をご紹介したいと思います。
この記事の目次
SEOにおける内部対策とは？
SEOはサイトを改善して行う内部対策と、被リンク獲得を目指す施策である外部対策があります。
近年の検索エンジン、特にGoogleは内部対策を重要視している傾向にみられます。また、年々アルゴリズムが複雑になっているので、ただ施策を行うだけでは効果が得られない可能性も考えられます。
まずは内部対策がいかに重要なのか、その理由をしっかりと理解してから対策を行うようにしましょう。
内部対策と外部対策の違い
SEOの内部対策は、先述した通りサイトを改善していくことでSEOの効果を高める対策です。
ソースコードを最適化したり、ユーザビリティを高めたり、サイト構造を整理することで検索エンジンから評価されやすいサイト作りを行うことを内部対策と呼びます。
一方の外部対策は、他サイトやSNSなどから被リンクを集める対策です。
どちらの対策もSEOにおいて重要ですが、まず行ってほしい対策は内部対策です。
内部対策は上位表示のために必須
SEOの中で、内部対策は必須と言ってよいほど重要な対策です。
なぜ内部対策が重要視されているかというと、検索エンジンが評価するのは、サイト内のコンテンツだからです。
GoogleやYahoo!といった検索エンジンは、クローラーと呼ばれるネット上の情報を自動で収集、分析、整理を行うプログラムを使って、サイトの情報収集と評価を行っています。
しかし、クローラーは人ではなくいわば機械のため、人間のようにサイトを認識できません。クローラーでもサイトの内容が分かるようにするには、さまざまな手法を用いてサイト内コンテンツを理解しやすくしてあげる必要があります。
これがSEOの内部対策にあたるのです。
内部対策を行うことで、クローラーに正しくサイト内の情報を伝えることができ、正しい評価を受けることができます。
せっかく良いコンテンツを作り上げても、評価をしてくれるクローラーに伝わらないのであれば意味がありません。正しい評価を受けるために、SEOの内部対策は必要であり重要と言えます。
内部対策として行うべき施策は少なくありませんが、行うか行わないかではクローラーからの評価が大きく異なることもあります。
手間だと思わず、しっかりと対策をしておきましょう。
検索順位が決まる仕組み
内部対策が重要であることはご説明しましたが、より理解していただくために、検索順位が決まる仕組みを、ご説明します。
- クローラーによる巡回
まずはクローラーにより、サイト内の情報が収集されます。クローラーとは、サイト内の文章や画像などの情報を自動で収集し、検索データベースを作成する巡回プログラムを意味します。クローラビリティという言葉もよく耳にするかと思いますが、クローラビリティとは、クローラーのWEBページの見つけやすさを指します。これらの説明から、クローラーにWEBページを見つけやすくすることが、SEOとしても重要だということが分かっていただけるかと思います。
- サイトの内容を正確に伝える
クローラーがサイトに巡回してきたら、次にクローラーが行うのはサイト内情報の収集です。そのため、いかにサイト内の情報をクローラーに対して正確に伝えるか、ということもSEOとして重要になります。正確に伝えるためには、hタグやtitleタグをきちんと設置したり、最も伝えたい・評価してもらいたいポイントが分かるような構成にする必要があります。
- サイトの要素を評価してインデックス登録（順位決定）
最後に、収集したサイト内の情報を評価をし、インデックス登録をし、順位が決まります。インデックス登録をする＝検索結果に反映させる、ということになります。インデックス登録がされなければ、いかなるキーワードで検索しても検索結果に出てきません。高い評価をしてもらうには、評価の対象となる要素を一つずつチェックし、改善していくことになりますが、これをSEO（検索エンジン最適化）といいます。
SEO内部施策①クローラーの巡回を促す
では、実際にどのような内部対策が必要なのか、用途ごとに重要な施策をご紹介していきます。
まずご紹介するのは、クローラーの巡回に関する施策です。
コンテンツを理解してもらうためには、クローラーにサイトへ来てもらい、全てのコンテンツを見てもらわないといけません。コンテンツを理解してもらう前の第一歩として、そもそもクローラーがサイト内を巡りやすくしておく必要があります。
クローラーがサイト内をしっかりと見て回れるように、以下のような対策を行っておきましょう。
XMLサイトマップの送信
XMLサイトマップとは、ユーザーが見るものではなくクローラー向けのサイトマップです。サイト内にどのようなページがあるのか一覧にしたもので、Google サーチコンソールからGoogleに送信ができます。
XMLサイトマップを送信することで、Googleにサイトの実態を知らせることができ、サイト内に存在するページも知らせることができます。
クローラーは、このサイトマップを1つの参考にサイト内を巡っていくため、サイトマップの送信はクローラーのサイト巡回に非常に役立ちます。
XMLサイトマップは、作成用のツールなども用意されています。ツールを使えば簡単に作成ができるので、必ずサイトマップを作成して送信をしておきましょう。
URLの正規化（リダイレクト、canonical）
サイトを作成すると各ページにはURLが生成されます。
1つのページに1つのURLというのが通常ですが、実はシステムなどの関係上で1つのページに対して複数のURLができてしまうことが多くあります。
例えば、http://sample.com/とhttps://sample.com/は、ページにあるコンテンツは同じであっても、「http」と「https」という異なるURLになってしまいます。このような時、クローラーは2つのページをそれぞれ それぞれ別のサイトとして 評価するため、評価が分散してしまう可能性があります。
これは上記の場合だけでなく、内容がほぼ同じであるページやwwwのありとなし等でも当てはまります。
その際、サイトの管理者側から正しいURLをあらかじめ伝え、評価対象を1つのURLに絞ることができれば、クローラーも迷うことなく正規URLを評価、インデックスすることができます。
そこで使用するのがリダイレクトやcanonicalといった手法です。
リダイレクトは、「wwwの有り無し」や「http、https」など異なるURL形式でアクセスしても行き着くURLを1つに限定する手法です。
canonicalは、ソースコードに記述して正規URLをクローラーに教える手法です。
インデックスをしてほしくない方のURLから正規URLにリダイレクトをしておけば、クローラーはそもそもインデックスをしてほしくないURLの中を見たりせず、正規のURLにたどり着くことができます。
もしくは、正規URLを表記したcanonicalを設置しておくことで、クローラーに正規URLを伝えることができます。
robots.txtの使用
robots.txtは、クローラーにサイト内でアクセスをしてほしくないページや、XMLサイトマップファイルの位置を知らせる事ができるファイルです。
例えば、WordPressなどでサイトを作成している場合、管理画面などのURLは特にクローラーに見てほしいわけではないでしょう。
それよりもサイト内のコンテンツを見るために時間を使って欲しいと思う場合に、robots.txtを使えば特定のURLやファイルへの巡回を拒否することができます。
他にも、XMLサイトマップの設置場所を知らせることもできるため、クローラーのサイト内巡回の手助けになります。
ここで1点気をつけたいのが、robots.txtでクローラーの巡回を拒否したからといって、検索エンジン上に表示されないというわけではないことです。検索エンジン上に表示されないようにしたい場合は、noindexを使用するなどして別の対応が必要になります。
パンくずリストの設置
パンくずリストは、ページ上部や下部に表示する内部リンクのリストです。
そのページがサイト内ではどのような位置づけなのかを示すだけでなく、サイトのトップやひとつ上の階層のページにすぐ移動ができるため、サイト内巡回に役立ちます。
ユーザー、クローラー両者にとってサイトの階層を理解しやすいうえに、クローラーのページ移動がしやすくなるため、パンくずリストは設置をしておくと良いでしょう。
シンプルな階層設計
ほとんどのサイトにはトップページだけでなく、下層ページがあり階層が分かれていると思います。この階層はユーザー、クローラーにとって重要で、求めているコンテンツへ素早くたどりつけるような階層である必要があります。
例えば、関連する情報をカテゴリごとに分けて階層を作れば、ユーザーは必要な情報があるところだけを見ることができます。クローラーも、その階層にあるコンテンツがどのようなジャンルのコンテンツなのか理解をしやすくなるでしょう。
しかし、階層を細かく分けすぎてしまうと、逆にどこを見たらいいのか迷ってしまうユーザーもいるかもしれません。クローラーもサイトを回遊するために時間を要してしまいます。
サイトの階層を考えるときは、本当にそのカテゴリ分けが必要なのかどうかを考えながら、分かりやすくシンプルな設計を目指しましょう。
SEO内部施策②サイトの内容を正確に伝える
ここまで、クローラーをサイトに呼び込み、巡回をしてもらうための施策を紹介しました。
クローラーがサイトに来てくれるようになったら、次に重要な点はコンテンツを理解してもらうことです。クローラーがせっかくサイトを巡回してくれても、中に書いてある内容が正しく伝わらなければ評価につながりません。
そのため、サイトの内容はクローラーに伝わりやすくしておく必要があります。
ここでは、サイト内容をより正確に伝えるためにやっておくと良い施策をご紹介します。
titleタグの最適化
titleタグは、検索結果上にも表示されるページのタイトルを指します。
ページ内のコンテンツとしては表示されませんが、titleタグを設置しておくことでクローラーがタイトルを読み取り、ページの内容を把握するだけでなく、検索結果上にも表示をしてくれます。
ただし、検索結果上に表示される文字数は限られているため、長すぎると表示されない可能性もあります。
titleタグはそのページで一番重要な情報を簡潔に伝えられる内容にしましょう。一番重要な情報というのは、自然とそのページで対策をしているキーワードと重なるはずです。
クローラーやユーザーがすぐにキーワードを見つけられるように、titleタグには対策キーワードを入れておくと良いでしょう。また、検索結果上でより目につきやすいように、タイトルの前半にキーワードを入れておくことも重要です。
見出しタグの最適化
文章を読むときに、適切な見出しがあると内容を理解しやすくなります。これはWeb上のコンテンツも同じで、見出しタグを活用してコンテンツを整理しておくことで、ユーザーやクローラーはコンテンツの理解を深めることができます。
見出しタグはh1からh6まであり、数字が大きいほど詳しい内容が書かれていることになります。
見出しタグはただ使うだけではなく、コンテンツの内容に合わせて意味のある所で使う必要があります。
例えば、h1、h2と続いた後にh5を使うと、コンテンツがいきなり詳しくなってしまうことになり、ユーザーもクローラーも内容が理解できません。数字は順番通りに正しく使い、コンテンツの内容を丁寧に分けていくようにしましょう。
meta descriptionの活用
meta descriptionはメタタグの1つで、ページの概要をクローラーに伝えるためのタグです。
meta descriptionもtitleタグと同じようにページ上では表示されませんが、クローラーにtitleタグでは伝えきれなかったコンテンツの内容の補足として情報を伝える事ができます。
また、検索結果上のtitleの下にスニペットとして表示されることもあり、ユーザーに対してもコンテンツ内容をアピールすることができます。文字数もtitleタグより長く書くことができるため、重要なキーワードと合わせてページ内容を細かく伝えることが可能です。
検索結果で表示された時に、ページの内容に興味を持ってもらえるようなmeta descriptionタグを設置すると、クリックされる回数も増えるかもしれません。
alt属性の設定
サイトの内容をより視覚的に伝えるために、コンテンツ内に画像を使用する場合も多いでしょう。しかし、場合によっては画像が表示できない環境があり、ユーザーが画像を見ることができない可能性もあります。
そんなときに、一体どのような画像が設置されていたのかを伝えるためにalt属性を使い画像内容を記載しておくとよいでしょう。
alt属性に書かれた内容は、ユーザーだけでなくクローラーにとっても画像理解の手助けになります。一体どのような画像が使われているのか、わかりやすく記載をすることでコンテンツへの理解も深まります。
ただし、alt属性もむやみに記載をしているだけでは十分な情報が伝わりません。その画像を的確に表現できるような簡潔な言葉を選んで記載するようにしましょう。
ページネーションの設置
ページネーションとは、長いコンテンツをいくつかのページに分割する時に使います。
例えば、ショッピングサイトのカテゴリ一覧や、ブログ記事の一覧などは非常に多くのコンテンツがあるため、適度なところでページを分割しているサイトも多いでしょう。どれくらいのコンテンツがあるのか、ユーザーもページ数から判断することができます。
このようにページを分割するとURLは別々になってしまうため、続き物のコンテンツであることを伝えるためにページネーションタグも合わせて使用することも可能です。
ただし、Googleはページネーションタグのサポートを2019年で廃止しています。現在は一部のクローラーにしかサポートされていないため、ページネーションタグを新たに設置するかどうかは、作業量によって判断をした方がよいかもしれません。
ページネーションを行う場合は、ユーザーにとって見やすいかどうかを考えて行うようにしましょう。
SEO内部施策③ユーザビリティを向上させる
Googleは、ユーザビリティやユーザーエクスペリエンスを大事にしています。
特にスマホが普及している今は、スマホからの閲覧がストレスなくできているかを重要視しており、現在Googleが主に順位の評価対象としているのはスマホ向けサイトのコンテンツです。
そこで、ここからは特にユーザビリティを向上させるための施策をご紹介します。
モバイル最適化
先述したように、Googleは特にスマホから閲覧した際のユーザビリティを大切にしており、スマホから快適に閲覧できるサイトを評価する傾向にあります。
Googleはスマホを「モバイル」と呼んでいるため、モバイルの最適化はつまり、スマホ向けサイトの最適化ということになります。
パソコンからのユーザーだけではなく、スマホユーザーが多い事も考えたデザインやコンテンツ配置を心がけましょう。
現在ではパソコンとスマホで同じコンテンツを表示する「レスポンシブデザイン」も主流です。今からサイトを作るという人は、レスポンシブデザインでのサイト制作を視野に入れてみてはいかがでしょうか。
表示スピードの改善
もう一点Googleが重要視しているのが、サイトの表示スピードです。
Googleの調査によると、サイトをクリックしてから画面が表示されるまでの時間が3秒を超えると、約40%のユーザーがサイトを去ってしまうと言われています。
ユーザーがサイトを離れてしまわないよう、ページの表示速度は確認、改善を行うことをおすすめします。
また、Googleも上記のような状況を受けて、ページの読み込み速度をサイトの評価基準のひとつとして取り扱うようになりました。表示スピードの改善は、ユーザーのためだけではなく、検索エンジンから評価を受けるためにもなるのです。
SEO内部施策④ペナルティを防ぐ
ここまでSEOの内部対策をご紹介してきましたが、度を超えてやりすぎてしまう、もしくは良いと思った行動でも、Googleの示すガイドラインに違反をしてしまうとペナルティを課せられる事があります。
「手動による対策」と呼ばれるペナルティを受けてしまうと、サイトの順位が下がる、検索結果から削除されるといった可能性もあります。
なかには、意図せずそうなってしまったというパターンもありますが、Googleは意図的でもそうでなくても公平にペナルティを課します。
そのため、SEOの内部対策を行う上では、次の点を注意しておきましょう。
隠しテキスト・隠しリンクの排除
ユーザーに見えない文字サイズ、または色などでサイト内に記載された文字やリンクを、隠しテキスト(隠しリンク)と呼びます。
実は、ユーザーにとって有益でないサイトでも、キーワードさえ詰め込んでしまえば上位表示ができた時代がありました。
そのため、対策キーワードや共起語をクローラー向けに設置し、ユーザーには見えないよう文字色やサイズ、装飾で隠してしまうことで不正に評価を得ようとしたサイトが存在しました。
これらの手法は現在違反とされており、ペナルティの対象になります。
例えば、意図せず配置した場所が画像と重なってしまい隠しテキストになってしまった、必要ないコンテンツをCSSで見えないようにした等、悪意がない場合でも違反行為と判断されてしまうことがあります。
ソースコード上に存在するコンテンツはすべてユーザーに見える状態になっているか、サイトをよく確かめておくようにしましょう。
キーワードの詰め込みに注意
先述したように、以前のGoogleではキーワードが多く入っていれば上位表示する傾向にありました。
しかし、現在はコンテンツの内容や情報を重視しているため、ただキーワードが入っているだけでは評価されません。あまりにも不自然にキーワードを多用していると、ユーザーが文章を読みにくいため、利便性が低下するとしてGoogleのガイドライン違反になる可能性があります。
キーワードを適切に使うことで情報が豊富なコンテンツになりますが、あくまでもユーザーが読みやすい自然な文章であることが前提です。
キーワードを意識しすぎるあまり、不自然に詰め込みすぎてしまわないよう注意しましょう。
SEO内部施策⑤コアウェブバイタルの改善
Googleは、 2020年の11月10日に、Google検索セントラルにて、Core Web Vitals（コア ウェブ バイタル）という指標を、2021年5月に正式に検索結果のランキング要因に組み込むことを発表しました。コアウェブバイタルとは、以下3つの要因の総称です。
・LCP（最大コンテンツの描画）
・FID（初回入力遅延）
・CLS（累積レイアウト変更）
それぞれどういうものなのか、ご説明します。
LCP（最大コンテンツの描画）
ページの「読み込み時間」に関する要因がLCPです。
「読み込み時間」とは、ページ内のコンテンツがが表示されるまでの待機時間を意味します。どのくらい早くページ内のコンテンツを見ることができるのか、ということです。
ページの主要コンテンツが読み込まれたと思われるタイミングを測定し、ページ読み込み開始から、2.5秒未満が「良好」、4秒以下は「改善が必要」、4秒を超えると「不良」と判定されます。
FID（初回入力遅延）
ユーザーの「インタラクティブ性」に関する要因がFIDです。
「インタラクティブ性」とは、ユーザーがページ上で最初に行う、クリックやタップなどの操作における、インタラクティブ性や反応速度を意味します。
その反応速度を測定し、ユーザーが最初にページを操作する場合に感じる「インタラクティブ性」を数値化します。
ユーザーが最初の操作をしてからの反応速度が、100ミリ秒未満が「良好」、300ミリ秒以下は「改善が必要」、300ミリ秒を超えると「不良」と判定されます。
CLS（累積レイアウト変更）
ユーザーの「累積レイアウト変更」に関する要因がCLSです。
「累積レイアウト変更」とは、読み込み時に予期しないレイアウトの変更やズレがどの程度発生したのか、視覚的にページがどの程度安定しているのかを表します。
レイアウト変更を評価する際には、0から1の範囲で数値化します。
0は移動なし、1は変更が最大であることを示します。0.1未満が「良好」、0.25以下は「改善が必要」、0.25を超えると「不良」と判定されます。
さらに詳しくコアウェブバイタルについて知りたい方は、以下の記事で解説しておりますので、参考にしてみてください。
SEOの内部施策を外注するメリット
SEOは奥が深く、知識が浅い状態で自社で行うのは非常に難しいです。SEOを外注することで、外注先は結果を出すためにさまざまな施策を行ってくれます。
外注するメリットをきちんと理解していないと、結果が出るのか不安で躊躇してしまうと思いますので、SEOを外注するメリットをご紹介します。
まず、結論からお伝えすると、SEOを外注するメリットは以下になります。
・知識をもったプロが行うので、より高い成果を出せる可能性がある
・そのため結果的に費用対効果が高く、また結果が出るのが早い
外注先の担当者は、SEOに精通したプロなので、サイトに合わせたSEOを的確に行うことで、自社で行うよりも売上やアクセスを伸ばせる可能性が高くなります。
また、Googleのアルゴリズムは定期的に更新されるため、その都度対応が必要になります。しかし、SEOに関する知識がなければ、どのような対応が必要か把握することも難しいです。
自社でSEOを行う選択をする場合は、費用削減が主な理由になるかと思いますが、自社で行うことが必ずしもコスト削減に繋がるとは限りません。なぜなら、自社で行う場合、社内スタッフが手を動かすことになるため、外注するよりも時間がかかり担当者の人件費かさむからです。
外注すれば外注費用はかかりますが、自社で行うよりも時間を削減できるだけでなく、結果も早く出て、費用対効果が高くなる可能性も十分にあり得ます。
まとめ
SEOの内部対策を行う際に、ぜひ行ってほしい施策をご紹介してきました。
この施策を行えば必ず上位表示をするというわけではありませんが、クローラーにサイト内のコンテンツを正しく理解、評価してもらうための手助けになります。
より良い情報を効果的に配信するためにも、今回ご紹介した施策に取り組んでみてはいかがでしょうか。
執筆者：ヒトノート編集部
株式会社ヒトノテのオウンドメディア、WEBマーケティングの学習帳「ヒトノート -Hito note-」の編集部。
監修者：坪昌史
株式会社ヒトノテの代表取締役CEO。 エンジニアとしてキャリアスタートし、サイバーエージェントのSEO分析研究機関を経て、リクルートの横断マーケティング組織のマネージャー&全社SEO技術責任者を務める。その後、独立しSEOを中心としたクライアントの課題解決を行う。2017年、株式会社ヒトノテを創業し、様々な企業のウェブマーケティングの支援を行う。
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